宏达电卖到还剩什么?回顾从全球前三大手机品牌“跌落神坛”血泪史

宏达电卖到还剩什么?回顾从全球前三大手机品牌“跌落神坛”血泪史

Google自2017年以11亿美元收购宏达电(HTC)手机业务团队后,今日又宣布支付2.5亿美元并入部分XR研发团队,等于宏达电核心业务卖到仅剩“部分”XR业务,这部分并没有详细说明到底剩什么?回顾宏达电全球前三大手机品牌的巅峰“跌落神坛”,真可以说是一部悲伤的血泪史。

宏达电创办人王雪红从母亲抵押房子借到500万起步,成立威盛,1997年又与周永明、卓火土成立宏达电,初期以代工业务做出口碑,为全球通信厂生产电子产品,2000年与康柏计算机(Compaq)合作生产的iPAQ掌上计算机,带动宏达电转亏为盈。

宏达电在2006年成立自有品牌hTC,2007年首次推出搭载微软Windows Mobile 6的Touch智能机,昵称为“阿福机”,2008年初推出Touch Diamond“钻石机”及全球第一款Android智能手机,自此开始逐渐在国际打响知名度。

由于宏达电采取“机海战术”,因此曾跃居美国市场占有率第一的智慧手机大厂,并在2011年全球销量达1,400万支,成为仅次苹果与三星的第三大手机品牌,激励宏达电股价在2011年再冲上1,300元的历史天价,荣登台股“股王”宝座,市值高达338亿美元,这是宏达电的巅峰时刻。

全球手机市场竞争激烈,随着苹果、三星、LG、Sony高端旗舰机厮杀,中国小米、OPPO崛起,宏达电在2013年初一体成型的HTC One M7,获得市场好评,但却因为良率与供应链管控不佳影响出货,自此开始痛失手机市场占有率。

正当各大手机品牌后起直追,宏达电运营开始走下坡,包括营销、渠道、内鬼、专利诉讼等问题浮现,2013年惊见上市以来首度亏损,并在2015年无预警下修财报,当年每股大亏18.79元,股价从1,300元巅峰,一度下探至40.35元的历史低点,深陷运营低谷。

宏达电在手机业务跌败后,转往VR(虚拟现实)领域发展,期望成为支撑运营的第二只脚,并在2015年3月全球移动通信大会(MWC)推出虚拟现实设备HTC Vive,积极串起VR生态链,并携手全球各领域龙头厂商投入虚拟现实,更在中国市场夺得销售市场占有率第一的成果。

为投入更多资金在VR业务,王雪红2015年出任首席执行官,并展开一系列改革措施,包括在2015年8月拍板裁员15%,2016年12月处分桃园厂办、2017年3月处分上海厂,但由于先前的几项策略失误,运营深陷亏损,因此在2017年出售参与打造Pixel手机的成员及授权专利给Google。

宏达电转战AR/VR产业多年,近年却一直传有要出售的消息,但都遭到宏达电严正否认,果然今日就宣布Google支付2.5亿美元并入宏达电部分XR研发团队,这样从全球前三大手机品牌巅峰,“跌落神坛”到现在不知还剩什么业务,着实令人不胜唏嘘。

(首图来源:宏达电)

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